Opticworld Optika Napszemüveg Kontaktlencse

Benetton

UNITED COLORS OF BENETTON

TÖRTÉNET

A Benettont Luciano, Gilberto, Giuliana és Carlo Benetton alapította Ponzano Veneto-ban (Treviso tartomány) 1965-ben. 
Mindössze 3 évbe tellett, mielőtt ez a hírnévre és nagy kelendőségre számot tartó márka berobbant a nemzetközi piacra az első párizsi üzletével. 1974-ben a cégcsoport felvásárolta az inkább divatorientált Sisley-t. Ez sikersorozatot hozott a cégnek és elérte azokat a célokat, amelyek 1978-ban lehetővé tették a cégcsoport számára, hogy két vállalkozásuknak köszönhetően termelésük 60%-át exportálják: egyfelől hétköznapi ruházatot a kiegészítőkkel és cipőkkel együtt, másfelől a nyersanyag-beszállításnak, a félkész termékeknek és az ipari, valamint hirdetési szolgáltatásnak köszönhetően. 
A Benetton 1980-ban érkezett meg Amerikába, ahol az első tengerentúli üzletét a tekintélyes Madison sugárúton nyitotta meg. Két évvel később meghódította az Orientet is.

Valójában 1982 jelentette a fordulópontot a márka életében: az első japán butikot Tokióban nyitották, és a cég elkezdett dolgozni Oliviero Toscani fotográfussal: ez a kapcsolat tette a Benettont világszerte híressé, különösen a kommunikáció területén. A világszerte végrehajtott reklámkampányok sikeresek lettek Oliviero Toscani provokatív fotóinak köszönhetően. Kritikával és cenzúrával vegyítve csak olajat öntöttek a viták tüzére több országban olyan témákkal kapcsolatban, amelyek gyakran kényelmetlenek voltak. Ezzel teremtették meg egy olyan globális cég imidzsét, amely beruház a kutatásba és a modernitásba, és a jövő felé tekint, miközben a legjellemzőbb tulajdonságait és az egyediségét hangsúlyozza.
Egy évvel később a Benetton elkezdte szponzorálni a Forma 1-et. Először a Tyrrel csapatot aztán pedig Toleman-t vásárolta meg; ez volt a kezdete a Benetton Formula Limited-nek, amelyik két világbajnokságot és egy konstruktőri bajnokságot nyert. Végül a Renault vásárolta fel a Benetton csapatot 2000-ben.
1986-ban a Benettont bevezették a Milánói, Frankfurti és New-Yorki tőzsdére, majd 1987-ben megalapították a Benetton alapítványt a nemzetközi Carlo Scarpa díjjal együtt.
A berlini fal 1989-es ledöntésekor a Benetton nyitott Kelet-Európa és a korábbi Szovjetunió felé.
A család újságkiadás és kutatás terén tett számos kezdeményezése magában foglalja a „Colors” magazint, amelyet 40 országban értékesítenek, és négy nyelvre fordítják le, illetve a Fabrica-t amely a művészetekhez és a kommunikációhoz kapcsolódó projektek kutatóközpontja.

2003-ban az Edizioni Holdingban 67%-os tulajdonrésszel rendelkező család nagyobb teret adott a cég menedzsereinek egészen addig, amíg a fiatal Alessandro Benetton nem csatlakozott a céghez alelnökként.

Napjainkban a Benetton 120 országban van jelen 5000 üzlettel és négy márkával: a United Colors of Benetton gyártja a hétköznapi ruhákat és kiegészítőket, a Sisley felelős a divatért, a Playlife készíti a szabadidő ruházatot, míg a KillerLoop az utcai ruházat terén alkot.

Kampányfotók 2008:

• < Előző